Contra la droga
El Grupo Gesto apoya la lucha contra la droga divulgando la
Nueva campaña de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción
La FAD alerta sobre el peligro de que las drogas se
conviertan en un producto de consumo más
• El objetivo de la campaña es sensibilizar a la sociedad sobre la presencia cultural
de las drogas como un producto de consumo más, banalizando su significado y
sus riesgos.
• Creada por la agencia Sra. Rushmore, la campaña será emitida gratuitamente por
medios de comunicación de ámbito nacional, autonómico y local.
• La campaña consta de un anuncio de televisión, tres cuñas de radio, dos modelos
de gráfica para prensa y dos modelos para publicidad exterior.
(Madrid, 15 de noviembre de 2007.-). Esta mañana se ha presentado en rueda de prensa la
nueva campaña de sensibilización social de la Fundación de Ayuda contra la
Drogadicción (FAD) con el slogan “Todo tiene un precio”. La rueda de prensa ha sido
ofrecida por el director general de la FAD, Ignacio Calderón.
El concepto creativo de la nueva campaña, la trigésimo segunda de la FAD desde 1989, se
apoya sobre la afirmación: “Lo más peligroso de las drogas es olvidarnos de lo que realmente
son”. El objetivo es intentar sensibilizar sobre la banalización de ciertas sustancias y de los
riesgos que implica su uso al haberse convertido en meros productos de consumo.
En la última década, España ha vivido un periodo de incesante aumento en los porcentajes de
consumidores habituales de drogas. Año tras año se ha comprobado empíricamente que el
consumo de determinadas sustancias (cocaína y cannabis fundamentalmente) crecía de forma
constante en una descorazonadora escalada. Pero los últimos datos (PNsD. Septiembre, 2007)
apuntan un positivo cambio de tendencia que indica que, al menos, en la mayoría de las
sustancias el incremento se ha detenido y, en algunos casos, incluso ha bajado el porcentaje de
consumidores. Este alentador dato demuestra que el trabajo conjunto de administraciones e
instituciones durante todo el periodo comienza a obtener resultados.
Sin embargo, estos resultados no deben propiciar que decaiga la atención ante el fenómeno que
sigue afectando a un porcentaje significativo de la población y, en especial, a jóvenes y
adolescentes. Según datos de la última Encuesta Estatal sobre el Uso de Drogas en Enseñanzas
Medias (año 2006-2007), un 79,6% de los jóvenes de 14 a 18 años ha consumido bebidas
alcohólicas alguna vez en la vida, un 46,1% tabaco y un 36,2% cannabis. En cuanto al consumo
de cocaína, un 5,7% de los estudiantes asegura haberla consumido en alguna ocasión. Si
atendemos al consumo de éxtasis, anfetaminas y alucinógenos, un 3,3% de los estudiantes
afirma haber consumido éxtasis, un 3,4% anfetaminas y un 4,1% alucinógenos.
Estos consumos de drogas implican siempre un riesgo por lo que el trabajo de las instituciones
que trabajamos en prevención debe continuar de forma constante y orientarse hacia la
consolidación de esta tendencia positiva que reduce el porcentaje de consumidores y, por lo
tanto, de los problemas sociales y sanitarios asociados al uso de drogas.
DROGAS, CONSUMO Y ESTILOS DE VIDA
Desde la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción hemos señalado reiteradamente que los
consumos de drogas hoy no responden tanto a motivaciones personales como a factores de
índole social. Las drogas responden a los estilos de vida dominantes en algunos sectores de la
población y sintonizan con valores culturales.
Por otra parte, en las investigaciones se constata que determinados valores que fomentan el
consumo ocupan un privilegiado lugar en la escala de valores de la sociedad y que las drogas en
cierto sentido se han convertido en un producto de consumo más, utilizadas de forma recurrente
como posibilitadoras de un estilo de vida –basado en el ocio y el disfrute- considerado como el
paradigma de la felicidad.
El gran problema es que cuando las drogas son tratadas, percibidas y usadas como un producto
de consumo más, acaban perdiendo su consideración de sustancias de riesgo. Se olvida lo que
realmente son y entran en un proceso de banalización que, desde la FAD y otras instituciones,
se contempla con preocupación.
“TODO TIENE UN PRECIO”
Precisamente este proceso de banalización de las drogas es sobre el que intenta sensibilizar la
nueva campaña de la FAD: “Todo tiene un precio”. El concepto creativo se basa en la idea de
que “Lo más peligroso de las drogas es olvidarnos de lo que realmente son”, en clara alusión a
los riesgos que siempre entraña su consumo y en la posibilidad real de que se deriven de su uso
problemas tanto sociales como sanitarios.
En cierta forma, se quiere expresar la idea de que las drogas están tan cerca y estamos tan
habituados a su presencia que debemos ser precavidos para no olvidar que se trata de
sustancias cuyo consumo implica siempre un riesgo.
La campaña, diseñada por la agencia Sra. Rushmore, cuenta con un spot de televisión, tres
cuñas de radio y varias gráficas (prensa y publicidad exterior) que la práctica totalidad de los
medios nacionales, autonómicos y locales insertarán de manera gratita durante los próximos seis
meses.
El spot de televisión muestra una sucesión de situaciones en las que se observa cómo las
drogas -y su consumo- se encuentran normalizadas, cómo se utilizan como motivos puramente
estéticos o, incluso, de marketing: un joven preparando un porro en la parada de un autobús ante
la mirada indiferente de varias personas; camisetas o pegatinas con hojas de marihuana, dibujos
de pastillas, LSD, etc; un juego de ordenador en el que el protagonista es un narcotraficante; un
camello vendiendo cocaína en una esquina sin que a nadie parezca importarle; un grupo de
jóvenes pidiendo dinero para porros o coca; un graffiti haciendo apología del consumo de
“farlopa”, etc. Situaciones comunes, normales en definitiva, que indican el grado de
normalización de las drogas en nuestra sociedad y acerca del cual se quiere llamar la atención
con esta campaña.
El spot se cierra con el claim “Lo peligroso de las drogas es olvidarnos de lo que realmente son.
Todo tiene un precio” y el Teléfono de Información y Orientación sobre Drogas de la FAD 900 16
15 15.
El spot tiene una duración de 30” y se ha traducido a catalán y gallego.
La campaña cuenta también con tres cuñas de radio de 30” en las que un locutor repite de
forma constante el nombre de una sustancia (coca, hachís o éxtasis). Poco a poco el locutor
acelera el ritmo de dicción hasta que se desvirtúa completamente la palabra primigenia y parece
que se dice algo completamente distinto. A través de este recurso creativo se quiere expresar la
idea de que las drogas están tan cerca y estamos tan habituados a su presencia que debemos
ser precavidos para no olvidar que se trata de sustancias cuyo consumo implica siempre un
riesgo.
En la gráfica se ha utilizado el mismo recurso creativo que en el spot de televisión. Se muestran
de forma muy clara diferentes sustancias (cocaína, marihuana, hachís y éxtasis) como objetos
de consumo normalizados.
DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA
La campaña tendrá una duración de al menos 6 meses. Será difundida de manera gratuita por la
gran mayoría de los medios de comunicación españoles de ámbito nacional, autonómico y local,
a quienes la FAD quiere agradecer su colaboración completamente desinteresada sin la cual
sería imposible el desarrollo de este tipo de iniciativas.
También se realizará publicidad exterior a través de marquesinas y la gráfica se distribuirá en
locales de ocio juveniles gracias a la colaboración de Postal Free y Anagram Media.
